Executive Positioning

In der heutigen Wirtschaft, in der sich die Anforderungen an Führungskräfte ständig verändern, ist Executive Positioning ein unverzichtbares Instrument geworden, um als Führungskraft nachhaltig erfolgreich zu werden. Durch eine strategisch durchdachte Positionierung gewinnt man nicht nur das Vertrauen seiner Stakeholder, sondern auch einen erheblichen Einfluss in seiner Branche. Als Experten für CEO-Kommunikation und Personal Branding verstehen wir die Feinheiten dieses Prozesses und bieten Dir auf dieser Seite einen umfassenden Einblick in die Welt des Executive Positioning. 

Was ist Executive Positioning? 

Executive Positioning ist der zielgerichtete Prozess, durch den Führungskräfte nicht nur ihr öffentliches Image und Auftreten, sondern auch ihren Führungsstil und ihre strategische Positionierung in ihrer Organisation und Branche bewusst gestalten und pflegen. Ziel ist es, die Wahrnehmung der Führungskraft sowohl in der Branche als auch in der Öffentlichkeit so zu steuern, dass sie als authentische und glaubwürdige Autorität wahrgenommen wird. Dies soll sowohl den persönlichen Erfolg als auch den Erfolg des Unternehmens fördern. Dazu gehört die Entwicklung einer klaren und konsistenten Botschaft, die auf den individuellen Stärken und Visionen der Führungskraft aufbaut und diese nachhaltig in der Wahrnehmung der Zielgruppen verankert. 

Definition von Executive Positioning 

Executive Positioning ist ein strategischer Ansatz, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und den Einfluss einer Führungskraft sowohl innerhalb des Unternehmens als auch in der Öffentlichkeit zu steigern, indem eine klare und konsistente Positionierung in der Branche etabliert wird. 

Chancen und Risiken von Executive Positioning 

Eine erfolgreiche Executive Positioning-Strategie bietet zahlreiche Chancen: Sie stärkt das Vertrauen in die Führungskraft, steigert die Reputation des Unternehmens und positioniert die Führungskraft als Vordenker in der Branche. Diese Positionierung kann zu neuen Geschäftsmöglichkeiten, einer besseren Mitarbeiterbindung und einer höheren Attraktivität für Investoren führen. Gleichzeitig birgt sie Risiken, insbesondere wenn die Positionierung nicht authentisch wirkt oder nicht durch konsequente Maßnahmen unterstützt wird. Eine inkonsistente oder übertrieben wirkende Positionierung kann das Vertrauen der Stakeholder untergraben und die Glaubwürdigkeit beschädigen. Das größte Risiko besteht jedoch darin, die Positionierung einer Führungskraft dem Zufall zu überlassen und nicht strategisch zu steuern. Die Entwicklung einer entsprechenden Strategie ist daher von zentraler Bedeutung.   

Zentrale Handlungsfelder des Executive Positioning 

Executive Positioning umfasst eine Reihe von Handlungsfeldern, die zusammenwirken, um das Image, die Wahrnehmung und den Einfluss einer Führungskraft gezielt zu gestalten. Diese Handlungsfelder liegen sowohl innerhalb der Organisation bzw. des Unternehmens als auch in der externen Kommunikation. Sie sind entscheidend dafür, wie eine Führungskraft intern und extern wahrgenommen wird. 

Personal Branding 

Ein wesentlicher Bestandteil des Executive Positioning ist das Personal Branding. Hier geht es darum, eine authentische, konsistente und unverwechselbare Marke zu schaffen, die die Persönlichkeit, die Werte und die Vision der Führungskraft widerspiegelt. Ein starkes Personal Branding macht Führungskräfte unverwechselbar und hilft ihnen, sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld abzuheben. Es ist der Schlüssel, um eine nachhaltige und glaubwürdige Verbindung zu den Zielgruppen aufzubauen. Mehr über Personal Branding für Führungskräfte kannst Du hier erfahren. 

Strategisches Leadership 

Strategische Führung ist ein weiterer zentraler Aspekt des Executive Positioning. Es betont die Bedeutung von Führungsqualitäten und die Fähigkeit, Teams zu leiten und strategische Entscheidungen zu treffen, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens sichern. Eine Führungskraft, die sich als starke und visionäre Führungspersönlichkeit positioniert, gewinnt das Vertrauen ihrer Mitarbeiter und kann gleichzeitig als Vorbild und Vordenker innerhalb der Branche agieren. 

Interne Kommunikation 

Die interne Kommunikation ist unverzichtbar, um die Positionierung der Führungskraft auch innerhalb des Unternehmens zu stärken. Eine konsistente und transparente Kommunikation fördert das Vertrauen der Mitarbeiter und trägt zu einem positiven Arbeitsklima bei. Dies ist besonders wichtig, um die Unternehmensvision und -werte im gesamten Unternehmen zu verankern und die Mitarbeiter zu motivieren, diese gemeinsam zu verfolgen. 

Public Relations und Affairs 

Public Relations und Public Affairs spielen eine zentrale Rolle bei der Gestaltung der Beziehungen eines Unternehmens und seiner Führungskräfte zu gesellschaftlichen Institutionen, den Medien und vor allem zur Politik. In einer zunehmend vernetzten und regulierten Welt ist es entscheidend, dass Führungskräfte nicht nur in der Öffentlichkeit präsent sind, sondern auch ein tragfähiges Netzwerk zu politischen Entscheidungsträgern und relevanten Institutionen aufbauen und pflegen. So können politische Prozesse beeinflusst, regulatorische Entwicklungen frühzeitig antizipiert und das Unternehmen strategisch positioniert werden. 

Employer Branding 

Employer Branding ist eng mit Executive Positioning verbunden, da es die Wahrnehmung der Führungskraft als attraktiver Arbeitgeber stärkt. Eine gut positionierte Führungskraft kann das Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber positionieren, was dazu beiträgt, die besten Talente anzuziehen und zu halten. Dies ist besonders wichtig in Märkten, in denen ein intensiver Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte herrscht. Die Positionierung von Führungskräften ist heute eines der wirksamsten Instrumente des Employer Branding. 

Krisenkommunikation 

In Krisenzeiten ist eine effektive Krisenkommunikation entscheidend, um sowohl das Unternehmen als auch die Führungskraft zu schützen und das Vertrauen der Stakeholder zu erhalten. Eine starke Positionierung der Führungskraft und ein belastbares Bild in der Öffentlichkeit sind dafür die wichtigsten Grundlagen. Eine gut vorbereitete und durchdachte Krisenkommunikationsstrategie ermöglicht es der Führungskraft, in schwierigen Zeiten souverän zu agieren, Verantwortung zu übernehmen und die Situation unter Kontrolle zu halten. Diese sollte immer auf einer starken Executive Positioning Strategy aufbauen. 

Investor Relations 

Investor Relations spielen eine wichtige Rolle bei der Positionierung des Managements, da sie das Vertrauen der Investoren in das Management und das Unternehmen stärken. Eine zielgerichtete und transparente Kommunikation mit den Investoren ist unerlässlich, um deren Vertrauen zu gewinnen und langfristige Investitionen zu sichern. Führungskräfte, die sich in diesem Bereich erfolgreich positionieren, können die finanzielle Stabilität und das Wachstum des Unternehmens nachhaltig fördern. 

Formen des Executive Positionings 

Executive Positioning kann je nach Stellung und Ebene der jeweiligen Führungskraft unterschiedliche Formen annehmen. So kann auf die individuellen Bedürfnisse und Herausforderungen der jeweiligen Führungskräfte eingegangen werden. Diese Vielfalt ermöglicht es, die Positionierung gezielt auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen. 

Für Unternehmer:innen 

Für Unternehmer:innen bietet Executive Positioning die Möglichkeit, das eigene Unternehmen erfolgreich zu repräsentieren und nachhaltig zu stärken. Eine klare Positionierung hilft dabei, Bekanntheit und Reichweite aufzubauen, Vertrauen bei Kunden, Partnern und Investor:innen zu schaffen und das Unternehmen als Marktführer zu etablieren. 

CEO-Kommunikation 

CEO-Kommunikation ist eine spezialisierte Form des Executive Positioning, bei der die interne und externe Kommunikation der oder des CEO im Mittelpunkt steht. Durch gezielte Kommunikationsstrategien kann die oder der CEO das Unternehmen nach innen und außen wirkungsvoll führen und ihre oder seine Vision klar und überzeugend vermitteln. Ein:e CEO wird so zum wichtigsten Aushängeschild des Unternehmens. 

C-Level Kommunikation 

Die C-Level-Kommunikation umfasst die Positionierung von Führungskräften auf oberster Ebene, wie CFOs, COOs oder CTOs. Diese Form des Executive Positioning zielt darauf ab, die Führungsrolle dieser Persönlichkeiten im Unternehmen und in der Branche zu stärken, indem ihre spezifische Expertise und ihr Beitrag zum Unternehmenserfolg hervorgehoben werden. 

Für Führungskräfte  

Auch andere Führungskräfte können durch gezieltes Executive Positioning ihre Karriere fördern und ihre Position im Unternehmen festigen. Dies umfasst die Entwicklung einer persönlichen Marke, die ihre Führungsqualitäten und ihre Fähigkeit, Teams zu leiten und strategische Entscheidungen zu treffen, unterstreicht. 

Umsetzung von Exectuive Positioning 

Die praktische Umsetzung von Executive Positioning erfordert eine durchdachte Strategie, die auf die individuellen Ziele und Bedürfnisse der Führungskraft zugeschnitten ist. Dazu gehören die Entwicklung einer klaren Positionierungsstrategie, die Pflege von Netzwerken, eine gezielte interne und externe Kommunikation sowie der strategische Einsatz von Social Media. Diese Maßnahmen helfen, die angestrebte Positionierung effektiv zu erreichen und nachhaltig zu sichern. 

Dein Weg zur erfolgreichen Positionierung 

Executive Positioning ist mehr als nur ein Trend – es ist entscheidend für den langfristigen Erfolg einer Führungskraft. Eine starke und authentische Positionierung verleiht Dir nicht nur Sichtbarkeit und Einfluss, sondern stärkt auch das Vertrauen Deiner Stakeholder. Wir unterstützen Dich dabei, Deine Positionierung strategisch zu entwickeln und nachhaltig zu gestalten. Kontaktiere uns für eine Zusammenarbeit, und lass uns gemeinsam Deine Ziele erreichen.